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永恒纪元网易版

遍地开花剑指欧美永恒纪元全球化攻略

随着国内游戏行业竞争进一步加剧，越来越多的游戏公司扬帆海外，在众厂商的开拓下，中国游戏出海形势一路高歌。2016年，中国自研游戏海外销售收入达72.3亿美元，同比增长36.2%；而中国发行商海外收入也在2014到2016的两年间实现了150%的增幅。

海外发行的商业命题已然成立，厂商关注的已不再是出海产品能否挣到钱的问题，而是如何让产品在多个重点业务地区成功发行，最大化攫取海外利润。

国内“现象级”，出海再成爆款

在出海过程中，产品为适应不同地区玩家的口味偏好，必须进行不同程度的本地化调优，而一些注重细节的厂商不仅会对游戏内容进行本地优化，还会在游戏图标与名称上做文章，比如图中圈出来的5款产品，虽然名字和图标有所不同，但其实是同一款游戏面向不同地区市场本地化后的版本。在国内，这款游戏名为《永恒纪元》，由三七互娱旗下“极光网络”团队研发。

《永恒纪元》于2016年7月在国内竞争剧烈的手游市场上线，经过大半年的鏖战，这款以页游思维开发的ARPG手游产品创下了单日流水6200万，月流水2.8亿的纪录。无论是在“页转手”同类游戏还是同年的手游产品大军中，《永恒纪元》都是一个“现象级”的存在。

在国内市场，同期称得上“现象级”的手游起码有5款，但据笔者观察，在这些国内爆品里面，出海后依然能够遍地开花的只有《永恒纪元》。

业内普遍认为在海外市场打入畅销榜TOP50的产品基本可以实现盈利，而长期盘踞几大出海地区iOS畅销榜TOP10，《永恒纪元》在海外市场的人气与收入规模可想而知。事实上，其繁体版本《创世破晓》仅在台湾地区上线3个月便被谷歌官方评为2016年度“最佳人气游戏”，斩获6000万人民币的月流水。

作为《永恒纪元》国内独家发行商，37手游将《永恒纪元》在国内的成功归因于“产品+流量”的发行策略。而在海外发行的过程中，三七互娱又将“产品+流量”的策略演绎出了“本地化+立体营销”的升级版本。

“产品+流量”策略海外升级：本地化+立体营销

近两年的台、港、澳市场风云变幻，早已不再是此前厂商们眼中海外发行“试试水”的新手村。2014年全球手游市场井喷之后，这三大繁体市场成了国内、日韩乃至欧美几乎所有大厂的火力交汇点。各国大作的轮番轰炸已将玩家的“嗨点”大幅拉升，游戏品质再高，玩家也可能熟视无睹。

在此前提下，《永恒纪元》的“本地化+立体营销”策略显得尤为重要。目前国内产品的海外本地化探索成果都集中在文案、角色形象、素材美术等视觉层面。在此基础上，三七互娱甚至对《永恒纪元》的语音也进行了台湾腔、粤语等分包处理，试图在听觉上凸显本地语言习惯，为玩家带来亲切的游戏环境。

此外，为应对国内厂商在台湾手游市场白热化的竞争局势，作为繁体版本的《创世破晓》也在立体营销上做足了功课。在静态传播介质层面，港台玩家喜欢炫酷的噱头素材和意境、武器的视觉展示，《创世破晓》将这些经验化为己用，在Facebook等主流新媒体渠道上打出了吸睛的KV广告；而在动态的媒体传播中，《创世破晓》的TVC推广攻势则成功引起了台湾玩家的自发讨论。

立足台湾地区效果最直观、覆盖面最广的电视广告，《创世破晓》陆续推出“精灵篇”“无聊篇”与“假的篇”三支TVC，分别启用加拿大籍超模SavannaBlade、宅男女神张景岚、本地网红“海浪法师”三位主角，为TVC植入了贴近当地传播生态而又暗合游戏主题的强化记忆点。

多番立体营销攻势下来，《创世破晓》顺理成章地成为了“巴哈姆特”等游戏论坛的热议话题，电影画质的“精灵篇”给玩家留下了一致的好评，而“无聊篇”也激起了网民更大范围的吐槽，大量UGC井喷而出。当自发产生的UGC刷屏时，立体营销就是成功的，随后立竿见影的6000万的月流水也印证了这一点。

永恒纪元网易版本是一款拥有多样游戏系统玩法的欧美魔幻风格手游，最具特色的交易系统，更多不同的场景玩法，多姿多彩的战斗方式，让你能够在这里参与到自由战斗中，不断解放你的双手，让你可以感受到无尽的对战竞技的乐趣。